江苏时时彩:宿遷360推廣君:360展示廣告廣告原理

2019-11-30  來自: 江苏时时彩 瀏覽次數:28

江苏时时彩 www.zgrfk.com 360展示廣告廣告原理
宿遷360推廣

1、資源買斷類:CPT

(1)CPT類資源按優先原則,通過選定日期、時間、資源位來確定該資源是否空缺,往往該資源已設定售賣價格,廣告主通過系統直接對該資源進行采購即可。CPT類資源大多不支持人群定向。

(2)CPT的售賣排期往往會提前一周甚至一個月進行。如CPT資源空置,通?;嶙狢PM/CPC類計費進行售賣。也常采用打包售賣的模式,將資源位和常規資源位進行捆綁售賣。

(3)案例:客戶A希望采買618當天,360瀏覽器開屏廣告的全國流量。根據時間、地點、媒體篩選結束后,系統后臺會顯示該資源是否空缺,如空缺會顯示價格。廣告主直接選擇并付款即可。存在提前付款和消費后結算付款兩種方式,各平臺要求不一。提前付款的成功率高,消費后算常出現資源被取消的情況。

 

2、實時競價類:CPM/CPC

(1)實時競價的資源無優先采購權,平臺方會將流量切分至每一次展示進行競價,每次展示會由設置對該流量投放的所有廣告主發起競價通知,后臺根據廣告主的出價和質量度進行實時比價,最終獲勝的廣告主獲得該流量的展示資格。

(2)實時競價分公開競價和私有競價兩種模式,即全廣告主可見和部分廣告主可見,如PMP則是私有競價。普通信息流是公開競價。私有競價的資源通常比公開競價好,但價格和資質要求會比公開的高。

(3)實時競價的流量按單次展現來做區分,受廣告主在后臺設置的時間、地域、媒體、人群定向、素材尺寸等多個因素同時影響,每一次的展現都有多個條件限制。

(4)案例:客戶B希望通過信息流廣告的大圖樣式,投放暑假期間北京市對教育感興趣的人群,根據客戶需求,后臺需要設置投放日期、投放時段、投放地域、人群定向、廣告形式和素材尺寸這些因素,最終符合這些要求的流量,客戶B的后臺才會發起競價,獲勝后才能獲得展現。往往設置限制條件過多的沒展現量就是這個原因,符合要求的流量少,出價和質量度又不高。

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