江苏时时彩:宿遷360開戶君:資源多?預算少?打好資源組合拳,看這篇

2019-12-03  來自: 江苏时时彩 瀏覽次數:32

江苏时时彩 www.zgrfk.com 【30秒速讀】本文主要介紹“日常投放+活動期”資源組合的方法論模型,解鎖媒體資源眾多,預算有限等難題。首先將“流量標簽化”,分為防御流量、補充流量、增量流量三種;其次將360眾多資源按照量級和轉化成本進行拆分,劃分資源的流量屬性;最后基于活動目的,制定投放策略。

【所獲獎項】:

  第四屆360優化大賽 整合營銷賽道-銅獎

【廣告主】:中國國航

【代理】:品眾互動

近年來,中國在線機票行業交易規模日趨激烈,OTA及各大航司直銷競爭激烈,用戶消費習慣逐漸向移動端傾斜,APP拉新成為不少廣告主投放的主要目的。同時廣告主也面臨預算有限,媒體資源豐富多樣等問題,如何高效進行資源組合,合理分配預算成為投放的難點。
宿遷360推廣


國航代理品眾團隊基于以往投放經驗,及360產品特點,在活動投放中總結了一套“日常+活動期”投放模型,打造產品推廣組合:

 

Step 1:將流量按照大小和時間維度劃分為:

  • 防御流量:抓住流量,可持續穩定提供高轉化;

  • 補充流量:挖掘潛在需求,是可以提供品牌曝光,并能兼顧效果的中等流量;

  • 增量流量:效果不穩定,依賴品牌行業聲量且效果波動較大的流量;
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    Step 2:基于歷史投放數據,將360產品按照量級和轉化成本進行了拆分;

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    Step 3:國航暑期推出8月8特惠航線活動,目的是移動端提升國航APP激活量,進而提升機票售賣,基于此國航制定如下投放方案;

    • 活動期,移動信息流作為投放點;

    • 防御資源和補充資源分工明確;
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      本次活動采用360品直,360搜索,手助作為防御流量,以360信息流作為主要的流量提升突破口,合理分配預算,多資源高效組合齊發力達成目標。相比Q2,激活量提升9%,激活成本下降32%,ROI超額完成。

       

      以上這套“日常投放+活動期”資源組合方法論,希望能為同伴們在日后的投放過程中,打造出產品推廣組合提供思路。合理分配預算,實現更加高效的投放!

    • 品牌直達:量級小,品牌詞為主,放量可能性低。(防御流量)

    • 360搜索&應用市?。毫考肚饔詒ズ?,增量空間不大,且成本壓力較大。(防御流量)

    • 360移動信息流:量級較大,oCPC模式,成本可控。能有效增加APP激活量。(補充流量)

    • 360 PMP:量級大,但暫不支持通過oCPC來控制成本,預算充足可使用。(增量流量)


關鍵詞: 宿遷360推廣           

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